Zdjęcie jest ilustracją do tekstu / fot. childrensdancewearcentral.com

Od początku lutego woda gazowana oraz napoje gazowane od Żywiec Zdrój S.A. dostępne są pod nową nazwą handlową – Żywioł. W marcu w portfolio firmy pojawi się także nowy wariant – woda średnio gazowana w butelce o pojemności 0,5 l.

Woda gazowana oraz gazowane produkty smakowe znajdujące się w ofercie firmy Żywiec Zdrój S.A. były dotychczas dostępne pod nazwą handlową Niebieska i nie były wspierana silnymi działaniami marketingowymi. Decyzja o odświeżeniu wizerunku została podjęta na bazie głębokiej analizy trendów rynkowych oraz preferencji konsumentów.

Jesteśmy przekonani, że nowa nazwa – Żywioł – lepiej odzwierciedla główne walory naszych produktów, czyli unikalne orzeźwienie, odpowiednią ilość gazu i wielkość bąbelków oraz niepowtarzalny smak. Wierzymy, że spójna z nową nazwą silna komunikacja pomoże nam zwiększyć zainteresowanie produktem i uatrakcyjni go zarówno dla naszych stałych konsumentów, jak i osób, które dotychczas jeszcze go nie kupowały – podkreśla Magdalena Kosińska, Kierownik ds. marketingu w Żywiec Zdrój S.A.

W lutym 2011 r. agencja badawcza Millward Brown SMG/KRC przeprowadziła na zlecenie Żywiec Zdrój S.A. badanie, w którym grupa 300 konsumentów oceniała 11 najczęściej kupowanych wód gazowanych. Badanie zostało przeprowadzone metodą tzw. ślepego testu, czyli bez eksponowania marki produktów. Woda gazowana firmy Żywiec Zdrój S.A. uzyskała najlepsze oceny pod względem smaku, uczucia orzeźwienia i poziomu nasycenia dwutlenkiem węgla. Odświeżenie wizerunku produktu ma na celu zwrócenie uwagi konsumentów na te właśnie elementy. Zmiana wsparta bardzo silną kampanią promocyjną obejmującą zarówno standardowe, jak i niestandardowe formy reklamy, ma szansę wpłynąć pozytywnie na dynamikę sprzedaży produktu.

Żywiec Zdrój S.A.