12 kwietnia świętujemy Dzień Czekolady! Z tej okazji Wedel postanowił przyjrzeć się, jak zmieniają się nasze zwyczaje zakupowe w kategorii słodyczy czekoladowych. Wyniki? Słodko zaskakujące – bo choć czekolada łączy pokolenia, to każdy z nas podchodzi do niej nieco inaczej.
Młodzi? Spontaniczni i otwarci na nowości
Z badania przeprowadzonego przez IQS na zlecenie marki Wedel1 wynika, że najmłodsze pokolenia (16–31 lat) najczęściej dokonują impulsywnych zakupów – słodkości wpadają im do koszyka spontanicznie, bez planu. Królują tu batony i wafle – wygodne, smaczne, „na raz”.
Z wiekiem rośnie jednak skłonność do bardziej świadomych wyborów 0 zarówno pod względem rodzaju słodyczy, jak i częstotliwości ich spożycia. Starsze pokolenia (45+) coraz częściej sięgają po klasyczne tabliczki czekolady, a także… chałwę! W grupie 65+ aż 44% deklaruje jej spożycie, co stanowi wyraźny wzrost względem młodszych konsumentów (28%).
Dlatego w Wedlu tworzymy produkty odpowiadające na różne potrzeby – od czekoladowych klasyków, jak Baryłki, po nowoczesne propozycje w stylu czekolad Nadzianych czy owocowej linii z Tymbarkiem.
– mówi Katarzyna Kowalczyk, Kierowniczka Marketingu w E.Wedel.
Czekoladowi konsumenci – 4 podejścia do zakupów
Według wyników badania, można wyróżnić cztery wyraźne typy czekoladowych konsumentów:
- Smart shopperzy (30%) – szukają promocji, korzystają z aplikacji zakupowych, stawiają na produkty marek własnych.
- Jakościowi smakosze (22%) – liczy się marka, jakość i skład. Chętnie zapłacą więcej za produkty naturalne, lokalne, ekologiczne.
- Eksperymentatorzy (25%) – otwarci na nowości, cenią unikalne smaki i niestandardowe formy. Chcą być zaskakiwani.
- Tradycjonaliści (23%) – wierni ulubionym produktom i sprawdzonym markom. Stawiają na stabilność i znajome smaki.
Marka, która łączy pokolenia
Wedel od lat utrzymuje mocną pozycję w świadomości konsumentów – i to niezależnie od ich podejścia do zakupów:
- 50% Polaków wymienia Wedla jako pierwszą markę czekolady, jaka przychodzi im do głowy
- 83% rozpoznaje ją spontanicznie
- 100% zna ją z tzw. świadomości wspomaganej
Takie wyniki to efekt ponad 170-letniej tradycji, ale też ciągłego rozwoju i dopasowywania oferty do oczekiwań różnych grup konsumenckich. Dziś w portfolio marki znajdziemy nie tylko klasyki, ale też limitowane serie, batony funkcjonalne czy oryginalne połączenia smakowe – a do tego unikalne doświadczenia, jak Pijalnie Czekolady Wedel czy muzealna Fabryka Czekolady.
Przyszłość? Jeszcze bardziej słodka
Jak wynika z najnowszej edycji raportu Wedla „Światowy i polski rynek słodyczy czekoladowych”, wartość tej kategorii ma wzrosnąć o ponad 54% do 2029 roku. Oznacza to jedno: czekolada zostaje z nami na długo – w różnych odsłonach i dla każdego gustu.
Niezależnie od tego, czy jesteś fanem mlecznej czekolady, czy eksperymentujesz z nowymi smakami – Dzień Czekolady to doskonała okazja, by sięgnąć po coś słodkiego. Może klasykę z dzieciństwa? A może nowość, która Cię zaskoczy?
[1] Źródło: IQS, Badanie szerokiego rynku przekąsek dla Wedel, reprezentatywna grupa Polaków w wieku 16+, 2024.
Wedel
