Krakuski, wicelider kategorii ciastek paczkowanych w Polsce, przechodzą metamorfozę, która jest odpowiedzią na zmieniające się potrzeby konsumentów. Marka wprowadza kompleksowe zmiany, obejmujące zarówno odświeżenie szaty graficznej opakowań, jak i zupełnie nową platformę komunikacyjną.
Nowa strategia komunikacji została wprowadzona już w marcu tego roku, wzmacniając pozycję Krakusków na rynku.
Rebranding marki Krakuski – nowoczesność w klasycznym wydaniu
Jednym z kluczowych obszarów zmian jest odświeżenie szaty graficznej opakowań Krakusków. Projekt został zaprojektowany w sposób nowoczesny, ale jednocześnie zachowuje elementy, które są znane i cenione przez konsumentów:
- Unowocześnione i uproszczone logo marki,
- Apetyczna prezentacja produktów na opakowaniach,
- Intuicyjna nawigacja pomiędzy wariantami smakowymi,
- Zachowanie spójności wizualnej, ułatwiającej konsumentom szybkie odnalezienie ulubionych produktów na półce.
Marka postawiła na ewolucję, a nie rewolucję, co ma pomóc dotychczasowym klientom w łatwym rozpoznaniu Krakusków, jednocześnie przyciągając nowych odbiorców bardziej nowoczesnym designem.
Nowa platforma komunikacyjna – emocjonalne podejście do marki
Drugim filarem zmian jest nowa platforma komunikacyjna, która stawia na emocjonalny przekaz i bliskość z konsumentami. W przeszłości Krakuski podkreślały funkcjonalne atrybuty swoich produktów, takie jak:
- Wysoka jakość,
- Pieczołowitość wypieku,
- Lokalne pochodzenie składników.
Teraz marka koncentruje się na budowaniu głębszej relacji z konsumentami, opierając się na kluczowym insighcie: to wspólne rodzinne chwile tworzą nasze historie. Nowa kampania pokazuje, że Krakuski towarzyszą codziennym momentom bliskości – od wspólnych śniadań po wieczorne rozmowy przy herbacie.
„Krakuski. Tam, gdzie rodzina” – nowa misja marki
Hasłem przewodnim nowej kampanii jest „Krakuski. Tam, gdzie rodzina”. To idealne odzwierciedlenie wartości, jakie marka chce przekazać – Krakuski są obecne w domach swoich konsumentów, towarzyszą im w codziennych chwilach, budując atmosferę ciepła i bliskości. To więcej niż tylko ciastka – to symbol wspólnych momentów i rodzinnych rytuałów.
Szeroko zakrojona kampania marketingowa – jak Krakuski dotrą do konsumentów?
Aby jak najlepiej zaprezentować nową odsłonę marki, Krakuski wdrażają kompleksową strategię marketingową, obejmującą wiele kanałów komunikacji:
1. Reklama telewizyjna
Od początku marca na ekranach telewizorów pojawi się nowy spot reklamowy, który w emocjonalny i ciepły sposób odda charakter nowej komunikacji marki.
2. Kampania digital
Równolegle prowadzona będzie kampania w mediach cyfrowych, wykorzystująca angażujące formaty reklamowe, dopasowane do odbiorców korzystających z internetu. Działania obejmą:
- Reklamy na platformach społecznościowych,
- Kampanie display,
- Wideo online.
3. Materiały POS w punktach sprzedaży
Krakuski będą również widoczne w miejscach sprzedaży dzięki specjalnie zaprojektowanym materiałom POS. Nowa szata graficzna materiałów promocyjnych nawiązuje do głównego spotu reklamowego, co zwiększa spójność kampanii i rozpoznawalność nowej komunikacji.
Podsumowanie – Krakuski bliżej konsumenta
Nowa odsłona Krakusków to nie tylko zmiana wizualna, ale także nowa strategia komunikacji, która pozwoli marce jeszcze bardziej zbliżyć się do konsumentów. Dzięki nowoczesnemu designowi opakowań, emocjonalnemu przekazowi i szeroko zakrojonej kampanii reklamowej, Krakuski umacniają swoją pozycję na rynku i pokazują, że są czymś więcej niż tylko ciastkami – są częścią rodzinnych chwil.
W marcu 2024 roku Krakuski w nowej odsłonie pojawią się na sklepowych półkach i w mediach, przypominając konsumentom, że tam, gdzie rodzina, tam są też Krakuski.
Bahlsen Polska